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咖啡巨头星巴克新一季利润大幅下滑

2021-04-07 21:24上一篇:炸鸡加盟哪个品牌好 |下一篇:没有了

本文摘要:根据星巴克的改版钱包报,2017年第四季度的利润减少了16.7%。销售已经几个季度没有超出分析师的预期,但星巴克的财务数据还是很实用的。时隔几年,利润如此大幅下降。 这次下降的原因主要来自美国市场。星巴克在电话会议上得到的说明可以通过“天灾”和“人祸”总结——,更多的美国消费者可以自由选择在家吃饭,百货商店的人流锐减,影响了星巴克的店铺流动。飓风Harvey和Irma的攻击也使美国德克萨斯州和佛罗里达州的1100家咖啡馆重新开放。 据此,美国的销售额上升了2%。

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根据星巴克的改版钱包报,2017年第四季度的利润减少了16.7%。销售已经几个季度没有超出分析师的预期,但星巴克的财务数据还是很实用的。时隔几年,利润如此大幅下降。

这次下降的原因主要来自美国市场。星巴克在电话会议上得到的说明可以通过“天灾”和“人祸”总结——,更多的美国消费者可以自由选择在家吃饭,百货商店的人流锐减,影响了星巴克的店铺流动。飓风Harvey和Irma的攻击也使美国德克萨斯州和佛罗里达州的1100家咖啡馆重新开放。

据此,美国的销售额上升了2%。财务报告显示,如果避免飓风的影响,销售额不会减少3%,但没有超过分析师的预期。世界销售额与去年同期持平,为57亿美元。路透社的观点是,星巴克令人沮丧的财务报告数字被包括Intelligentsia等高级咖啡卖方和麦当劳在内的低价竞争对手破坏了。

但是,更深层次的原因是,在美国第二波精品咖啡馆的饱和状态下,中国人对咖啡市场的需求依然上升了——,星巴克在中国市场的发布确实卓越,该店的销售迅速超过了8%。但是,在中国兴起了很多代表第三波浪潮的精品咖啡馆,星巴克没能找到吃大市场的机会。

为了应对美国的销售低迷,星巴克依然投资于数字事业,然后发展会员奖励计划,沿着健康趋势,以植物饮料等趋势饮料为重点,——多名消费者将牛奶置换为豆浆和杏仁牛奶由于表示不满,星巴克提高了期待,通过提高股息20%的手段安抚股东。星巴克后来压迫周边产品,主要集中在咖啡业务上。星巴克11月2日宣布,7月所有齐巴纳店(共计379家店)恢复营业后,将以3.83亿美元向联合利华出售茶品牌Tazo。

该品牌于1994年由波特兰企业家StephenSmith创立,1999年由星巴克的前CEOHowardShultz以800万美元继承。现在,Tazo很容易再次为主,在享有Knorr、Lipton、BestFoods、Amora、Ben&Jerry等食品品牌的联合利华,又多了一杯便宜的茶饮料。但对星巴克来说,卖Tazo更贵。

Tazo多为袋装茶、瓶装茶,因此主要在杂货店、餐厅、便利店销售。星巴克似乎更愿意把自己的店作为主要渠道。

另外,联合利华回答说,在过去一年中,Tazo的销售额是1.125亿美元。在过去12个月里,Teavana为星巴克带来了16亿美元的销售额。福布斯表示,Teavana在未来五年内价值超过30亿美元。去年,星巴克的店将与百威英博合作发售Teavana的高端冰茶,预计2018年发售纸盒版本。

渠道扩展成本与取得的销售额相比,Tazo没有带来多少利益。集中精力经营齐巴纳是更明智的要求。“在过去的五年里,我们已经把Teavana作为我们的主要全球品牌,专注于高级茶叶。”星巴克Ceokevinjohnson说:“我们很高兴把Tazo的业务转到联合利华。

我们再也看不到Teavana的显着快速增长。这种更改有助于提高高端用户体验。


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